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起止时间:2019-10-09到2020-01-05
更新状态:已完结
项目一认识市场和感悟营销
1、 市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（ ）。
A:英国
B:日本
C:美国
D:法国
答案: 美国
2、 （ ）理论被市场营销界奉为营销理论中的经典理论。
A:4Cs营销理论
B:4Ps营销理论
C:4Vs营销理论
D:4Rs营销理论
答案: 4Ps营销理论
3、 美国皮尔斯堡公司早期的经营口号为：“本公司旨在出售面粉”。这是（ ）。
A:生产观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 推销观念
4、 市场营销的核心是（ ）。
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
答案: 交换
5、 20世纪80年代，美国北卡罗莱纳大学教授（ C ）针对4Ps营销理论存在的问题提出了4Cs营销理论。
A:E.J.麦卡锡
B:温德尔·斯密
C:菲利普·科特勒
D:罗伯特·劳特朋
答案: 罗伯特·劳特朋
6、 许多冰箱厂家近年来高举“环保”和“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们奉行的市场营销哲学是（ ）。
A:市场营销观念
B:生产观念
C:推销观念
D:社会市场营销观念
答案: 社会市场营销观念
7、 新加坡航空公司、瑞士航空公司和美国三角洲航空公司合作，制定共同的订票系统和维护系统，统筹安排营运时间，建立统一的行李运输等地勤服务制度，通过对核心资源的共享，大大降低了各航空公司的运营成本、提高了工作效率，这是（ ）的成功运用。
A:市场营销观念
B:大市场营销观念
C:关系营销观念
D:绿色营销观念
答案: 关系营销观念
8、 IBM公司的会计员、保管员、采购员，都懂得他们的工作是如何帮助顾客，他们在礼貌接待和应答顾客方面都受过训练并受到激励。这是（ ）。
A:大市场营销观念的成功运用
B:市场营销观念的成功运用
C:关系营销观念的成功运用
D:全员营销观念的成功运用
答案: 全员营销观念的成功运用
9、 1．市场的三个基本要素是指（ ）。
A:购买者
B:购买商品
C:购买欲望
D:购买力
E:购买目标
答案: 购买者 ;
购买欲望 ;
购买力
10、 市场营销的 “4P”组合是指（ ）。
A:产品
B:价格
C: 地点
D: 促销
E:成本
答案: 产品 ;
价格 ;
地点 ;
促销
11、 4Cs营销理论中的“4C“是指（ ）。
A:瞄准消费者需求
B:消费者所愿意支付的成本
C:消费者的便利性
D:与消费者沟通
E:与消费者协商
答案: 瞄准消费者需求 ;
消费者所愿意支付的成本 ;
消费者的便利性 ;
与消费者沟通
12、 大市场营销“6P”组合中除了原有的“4P”，另外两个P是指（ ）。
A:产品
B:价格
C:渠道
D:促销
E:成本
F:沟通
G:权利
H:公共关系
答案: 权利;
公共关系
13、 以下哪些观念属于传统市场营销观念（ ）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会市场营销观念
答案: 生产观念;
产品观念;
推销观念
14、 市场营销具有（ ）特点。
A:以消费需求为出发点
B:以营销组合为手段
C:以满足需要求获得利润
D:以企业需求为出发点
E:以促销组合为手段
答案: 以消费需求为出发点 ;
以营销组合为手段 ;
以满足需要求获得利润
15、 “4P”是市场导向，“4C”是消费者需求导向，如果站在市场看企业，站在消费者的角度看市场，那么，“4P”也可看成“4C”，因为（ ）。
A:“产品”对应的是“消费者”
B:“价格”对应的是“成本”
C:“渠道”对应的是“方便”
D:“促销”对应的是“沟通”
E: “促销”对应的是“广告”
答案: “产品”对应的是“消费者” ;
“价格”对应的是“成本” ;
“渠道”对应的是“方便” ;
“促销”对应的是“沟通”
16、 在市场营销观念指导下，企业的中心工作（ ）。
A:单纯追求销售量的短期增长
B:不再单纯追求销售量的短期增长
C:着眼于短期地占领市场阵地
D:着眼于中期地占领市场阵地
E:着眼于长久地占领市场阵地
答案: 不再单纯追求销售量的短期增长 ;
着眼于长久地占领市场阵地
17、 从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。
A:正确
B:错误
答案: 错误
18、 “营销＝推销（销售）”。
A:正确
B:错误
答案: 错误
19、 在市场营销理论日新月异的今天，4Ps营销理论显得已经过时。
A:正确
B:错误
答案: 错误
20、 所谓4Ps营销理论，是指企业在营销活动中，必须瞄准消费者需求，考虑消费者所愿意支付的成本以及消费者购买的便利性，与消费者进行充分沟通的一种营销理论。
A:正确
B:错误
答案: 错误
21、 绿色营销是指企业在生产经营中，将自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。
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