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起止时间:2020-02-21到2020-06-27
更新状态:已完结
第八章如何进行定价决策 第八章测试
1、 1．下列不属于市场基本要素的是
A:消费者
B:购买能力
C:购买欲望
D:产品
答案: 产品
2、 2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是
A:独家分销
B:选择分销
C:密集分销
D:混合分销
答案: 密集分销
3、 1．下列关于产品成长期的描述中，不正确的是
A:产品的生产工艺趋于稳定
B:大批竞争者加入，市场竞争加剧
C:消费者对产品已熟悉，销售量增长很快
D:由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨
答案: 由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨
4、 4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的
A:行为细分
B:人口细分
C:地理细分
D:心理细分
答案: 心理细分
5、 5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是
A:快速撇脂
B:快速渗透
C:缓慢撇脂
D:缓慢渗透
答案: 缓慢撇脂
6、 6．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？
A:首要群体
B:次要群体
C:渴望群体
D:比较群体
答案: 首要群体
7、 7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有
A:属性
B:利益
C:商标
D:用户
答案: 商标
8、 8.下面关于人员推销的特点，描述不正确的是
A:注重人际关系
B:成本费用低
C:针对性强
D:具有较大的灵活性
答案: 成本费用低
9、 9．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是
A:双向延伸策略
B:向上延伸策略
C:向下延伸策略
D:水平延伸策略
答案: 向下延伸策略
10、 10．小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是
A:个人来源
B:商业来源
C:公共来源
D:经验来源
答案: 个人来源
11、 11．新产品开发流程的第一步是
A:寻求创意
B:营业分析
C:市场试销
D:形成产品概念
答案: 寻求创意
12、 12．某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是
A:宣传
B:人员推销
C:销售促进
D:广告
答案: 宣传
13、 13．下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？
A:市场上没有替代品或没有竞争者
B:购买者对高价格很在意
C:购买者购买习惯很容易改变
D:购买者积极寻求较为便宜的东西
答案: 市场上没有替代品或没有竞争者
14、 14．通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:非渴求品
答案: 非渴求品
15、 15．消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大 的精力和时间，这类购买行为属于
A:协调型购买
B:变换型购买
C:复杂型购买
D:习惯型购买
答案: 复杂型购买
16、 16．商人中间商和代理中间商的根本区别在于
A:是否批发商品
B:是否拥有商品所有权
C:是否运送商品
D:是否储存商品
答案: 是否拥有商品所有权
17、 17．某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是
A:招徕定价
B:声望定价
C:尾数定价
D:整数定价
答案: 招徕定价
18、 18．“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于
A:宣传
B:人员推销
C:销售促进
D:广告
答案: 销售促进
19、 19．某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是
A:1
B:3
C:4
D:8
答案: 4
20、 20．小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是
A:一般竞争者
B:愿望竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 一般竞争者
21、 21．“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是
A:生产观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:产品观念
答案: 产品观念
22、 22．企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21%，该战略业务单位是
A:问号类业务
B:明星类业务
C:金牛类业务
D:瘦狗类业务
答案: 明星类业务
23、 23．经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于
A:垂直渠道冲突
B:水平渠道冲突
C:多渠道冲突
D:潜在冲突
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