第一章 绪论 第一章单元测验
1、 广告学的学科特色
A:强理论性和思辨性
B:名副其实的强应用性
C:应用性和理论性都很突出
D:无
答案: 名副其实的强应用性
2、 学习广告学的正确态度是
A:只把关注点放在快速变化的事物上
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D:无
答案: 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
3、 对于广告的生命力，理解正确的是？
A:广告是个易碎品，很容易被人遗忘
B:在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C:广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D:无
答案: 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
4、 关于广告的社会性，理解正确的是
A:广告是一门艺术和社会生活没有关系。
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
D:无
答案: 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
5、 对于广告观的理解，正确的是
A:广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
D:无
答案: 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
第二章 广告的概念 第二章单元测验
1、 通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
A:Advertisement
B:Commercial
C:Advertising
D:无
答案: Advertising
2、 现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:无
答案: 日本
3、 企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:无
答案: 产品广告
4、 旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:无
答案: 感性诉求广告
5、 广告隶属于营销组合中哪个部分？
A:产品(Product)
B:通路(Place)
C:促销(Promotion)
D:无
答案: 促销(Promotion)
6、 在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。
A:解码
B:翻译
C:整理
D:无
答案: 解码
7、 “这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_。
A:劝服性的
B:信息性的
C:感性的
D:无
答案: 信息性的
8、 ______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。
A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:无
答案: 广告主
9、 找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作__。
A:行为定向广告
B:原生广告
C:企业形象广告
D:无
答案: 行为定向广告
10、 以下媒体中属于自有媒体的是
A:付费搜索
B:口碑
C:品牌官方网站
D:无
答案: 品牌官方网站
11、 广告的“原生化”是指
A:植入式广告
B:融入用户体验的广告
C:中插广告
D:无
答案: 融入用户体验的广告
12、 原生广告的核心意图是
A:通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
B:以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
C:企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
D:无
答案: 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
第三章 广告与经济的关系 第三章单元测验
1、 下列选项不属于广告对商品供需的影响的是
A:沟通产销，刺激需求
B:加速流通，扩大销售
C:提升以产品的感知价值
D: 无
答案: 提升以产品的感知价值
2、 组织对其拥有差异化优势的选择，以使其在市场上，或是细分市场上进行竞争并得以生存的做法被称作
A:重新定位
B:竞争定位
C:是非定位
D:无
答案: 竞争定位
3、 一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作
A:行业广告竞争强度
B:产业集中度
C:市场集中度
D: 无
答案: 市场集中度
4、 下列哪个观点属于市场力量学派
A:广告有助于降低生产成本和提高分销成本效益
B:广告可以降低寻求消费者的成本
C:从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者
D: 无
答案: 从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者
第四章 广告与社会的关系 第四章单元测验
1、 由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，这类广告被称作______
A:欺骗性广告
B:低俗广告
C:潜意识广告
D:无
2、 _能够在保护用户隐私的同时，还能让营销人员找到正确的目标用户。
A:确定性识别
B:概率性识别
C:cookies
D:无
答案: 概率性识别
3、 消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的______
A:使用价值
B:符号象征价值
C:实用性
D:无
答案: 符号象征价值
4、 50/60年代以后，由于_____的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值上创造差异。
A:竞争
B:价格
C:供给
D:无
答案: 竞争
5、 鲍德里亚认为，______也许是我们时代最出色的大众媒介。
A:电视
B:报纸
C:广告
D:无
答案: 广告
6、 下列选项中不属于对消费主义的批评的是
A:消费主义无疑加剧了人们的精神危机
B:广告形成或者强化了刻板印象
C:混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满。
D:无
答案: 广告形成或者强化了刻板印象
第五章 广告的历史 第五章单元测验
1、 下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
答案: 赋
2、 寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
A:市声广告
B:招幌广告
C:包装广告
D:招贴广告
答案: 市声广告
3、 近代美国第一位广告代理人是
A:J·沃尔特·汤普逊
B:俄尔尼·帕尔默
C:乔治·P·罗厄尔
D:本杰明·富兰克林
答案: 俄尔尼·帕尔默
4、 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
答案: 买椟还珠
5、 我国最早的印刷广告出现于
A:唐朝
B:宋朝
C:元朝
D:明朝
答案: 宋朝
6、 什么的发展促进了广告代理制的诞生
A:报刊广告
B:广播广告
C:户外广告
D:交通广告
答案: 报刊广告
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