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起止时间:2021-07-22到2022-07-21
更新状态:暂停更新
教学单元一 认识营销 认识营销
1、 市场营销观念意味着：（ ）
A:企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金
B:企业的着眼点应放在资源的合理利用上
C:所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，在满足顾客需求基础上进而实现企业利润目标
D:企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
答案: 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，在满足顾客需求基础上进而实现企业利润目标
2、 营销的基本策略，营销组合策略是指（ ）
A:产品、价格、渠道、促销
B:产品、品牌、定价、促销
C:产品、市场、价格、定位
D:产品、品牌、定价、分销
答案: 产品、价格、渠道、促销
3、 与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。
A:关系营销
B:公共关系
C:社会市场营销
D:绿色营销
答案: 关系营销
4、 构成市场的基本要素有（ ）
A:人口
B:购买力
C:购买欲望
D:地点
答案: 人口;
购买力;
购买欲望
5、 市场营销就是推销。
A:正确
B:错误
答案: 错误
教学单元二 发现市场机会 分析营销机会
1、 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 （ ）
A:微观营销环境
B:宏观营销环境
C:营销环境
D:营销组合
答案: 微观营销环境
2、 微观环境因素包括企业内部、顾客、公众和竞争者和（ ）
A:人口
B:供应商
C:家庭
D:社会文化
答案: 供应商
3、 下列属于宏观环境要素的有（ ）
A:消费者
B:中间商
C:社会文化
D:竞争者
答案: 社会文化
4、 企业的营销活动不可能脱离环境孤立的进行，企业的营销环境要主动的去（ ）
A:适应环境
B:改造环境
C:控制环境
D:征服环境
答案: 适应环境
5、 某位顾客在选购电视时，在康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ ）。
A:愿望竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 品牌竞争者
6、 宏观环境是对营销活动造成影响的（ ）
A:社会力量
B:机会
C:威胁
D:参与者
答案: 社会力量
7、 企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。（ ）
A:正确
B:错误
答案: 正确
8、 营销活动只能被动地受制于环境的影响。（ ）
A:正确
B:错误
答案: 错误
教学单元三 分析消费者行为 分析消费者行为
1、 消费者购买决策过程的第一阶段是（ ）。
A:收集信息
B:评价方案
C:认识问题
D:决定购买
答案: 认识问题
2、 意见领袖又被称之为什么？（ ）
A:舆论领袖
B:传播领袖
C:创新领袖
D:守门人
答案: 舆论领袖
3、 马斯洛需要层次理论的最高层次需求是（ ）
A:生理需要
B:社会需要
C:成就需要
D:自我实现需求
答案: 自我实现需求
4、 以下哪一个不是流行的特征。（ ）
A: 时期性
B: 自发性
C: 反传统性
D:传播性
答案: 传播性
5、 消费者购买决策过程（ ）
A:认识需要
B:搜集资料
C:评估选择
D:购买决定
E:购后评价
答案: 认识需要;
搜集资料;
评估选择;
购买决定;
购后评价
6、 消费者购买决策都要经历五个阶段，认识需要，收集信息，评估选择，购买决定和购后评价。
A:正确
B:错误
答案: 错误
教学单元四 确定目标市场及定位 确定目标市场及定位
1、 市场细分的依据是（ ）
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