品牌设计2(洛阳理工学院)mooc慕课答案2026年版满分测试WYC

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起止时间:2020-02-21到2020-06-30
更新状态:已完结

章节六：品牌信息与架构 单元六

1、 不管企业的产品横跨多少个产品品类，品牌名只有一个，不管是企业品牌，还是产品品牌，都只有这一个品牌名，为何种品牌结构?

A:母子品牌结构
B:多品牌结构
C:单一品牌结构
D:
答案: 单一品牌结构

2、 品牌结构大致可以分为几种?

A:4
B:5
C:6
D:
答案: 5

3、 “品牌延伸”是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。

A:正确
B:错误
答案: 正确

4、 母品牌不能延伸出子品牌。因为她可延伸范围最小，限制也最大。

A:正确
B:错误
答案: 错误

5、 主副品牌只能是从属关系，有副品牌，一定有主品牌；没有主品牌，副品牌一无是处。

A:正确
B:错误
答案: 正确

6、 品牌联盟即品牌的产业联盟， 品牌联盟可以整合业界，学界，媒体界等资源， 共同发挥传播营销的最大力量，对于品牌而言，是一种全局性的战略部署。

A:正确
B:错误
答案: 正确

7、 多种品牌结构模式同时存在的品牌结构组合方式。是何种品牌结构?
答案: 多模式品牌结构

8、 对于中国原创设计师品牌采取品牌联盟可以有甚么效果?
答案: 可以帮助中国原创设计小众品牌聚力发展，实现合力突围。

章节二： 设计重塑新媒体环境下的品牌体验 单元测试2

1、 建立品牌的第一步是

A:品牌价值
B:品牌使命
C:品牌愿景
D:品牌理念
答案: 品牌愿景

2、 消费者细分中的行为细分属于

A:消费者反应指标
B:消费者属性指标
C:消费者状态指标
D:消费者心理指标
答案: 消费者反应指标

3、 以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标

A:年龄
B:收入
C:职业
D:风俗
答案: 风俗

4、 品牌定位采取行动的对象是

A:产品
B:潜在顾客心理
C:市场
D:企业自身
答案: 潜在顾客心理

5、 下列哪一项属于企业品牌的理性价值

A:企业理念
B:良好口碑
C:企业文化
D:品质保证
答案: 品质保证

6、 市场中企业优胜劣汰的主流方式是

A:自然消亡
B:品牌竞争
C:经营不善
D:品质问题
答案: 品牌竞争

7、 松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹，价格优势能够保持长久，关键的原因是什么?

A:产品外观佳
B:质量好
C:独特的标志等识别系统
D:
答案: 独特的标志等识别系统

8、 Wernerfelt（1984）指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称?

A:地位
B:性能的文化负载词
C:人名
D:语音符号
答案: 语音符号

9、 卓越的品牌口号能达到何种效果?

A:引发消费者购买行为
B:消费者信赖产品质量
C:品牌识别度低
D:
答案: 引发消费者购买行为

10、 抽象图形的logo能够带给消费者何种感受?

A:广阔感
B:安全感
C:稳重感
D:
答案: 广阔感

11、 品牌形象在品牌建设中的注意事项

A:形象代表设计不应与推广相结合
B:内涵无须太鲜明
C:品牌名称始终是第一位
D:
答案: 品牌名称始终是第一位

12、 形象代表往往具有何种特征

A:人性化
B:多元化
C:特色化
D:
答案: 人性化

13、 品牌的塑造过程就是消费者通过（ ）进行情感对接， 从而在心灵上打上烙印的过程

A:品牌文化
B:广告
C:产品
D:购物体验
答案: 产品

14、 按照马斯洛的（ ）理论，只有在消费者生理需求被满足的清况下， 心理需求才能得到满足， 亦即“物质基础决定上层建筑”

A:购买层次
B:购物学研究
C:消费者需求
D:需求层次
答案: 需求层次

15、 （ ）是一种媒介，品牌通过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客建立对话。

A:文案
B:logo
C:包装
D:价格
答案: 包装

16、 （ ）的包装更具想象力、带有艺术色彩,能够让产品吸引人，或者激发顾客的特殊情感。

A:艺术与插画
B:简洁、直接
C:强烈的几何图案
D:系列包装设计
答案: 艺术与插画

17、 适合于包括多个产品的品牌名的命名策略是

A:功效性的命名
B:无意义的命名
C:情感性的命名
D:动植物命名