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起止时间:2020-03-23到2020-07-10
更新状态:已完结
第一周 品牌的基本内涵 第一章 单元测试
1、 关于品牌的认识，以下哪些观点是错误的：
A:品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
B:产品/服务的质量,直接影响顾客对品牌的信任度。
C:品牌的个性意义，与市场需求成熟阶段的个性化消费有关。
D:品牌的形象识别，必须具有一定的独特性。
答案: 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
2、 品牌对于顾客，有哪些价值意义
A:品牌的个性意义
B:品牌的信任意义
C:品牌的识别意义
D:品牌的关系意义
答案: 品牌的个性意义;
品牌的信任意义;
品牌的识别意义;
品牌的关系意义
3、 与发达国家相比，本土企业整体缺乏竞争力，因此只能培育二线品牌。
A:正确
B:错误
答案: 错误
第二周 品牌的五个认识误区 第二章 单元测试
1、 之所以说品牌体现了一种价值承诺，是因为
A:品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期
B:品牌是广告和营销创造出來的結果
C:当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要
D:品牌必须在广告中承诺它是一种高档商品
答案: 品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期;
当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要
2、 所谓品牌，就是产品之外的附加值.
A:正确
B:错误
答案: 错误
第三周 品牌管理的运作体系 第三章 单元测试
1、 品牌研究专家David A Aaker认为，强势品牌具有以下特性：
A:稳定的忠诚消费者群
B:高知名度
C:强有力的品牌联想（关联性）
D:良好的知觉质量
答案: 稳定的忠诚消费者群;
高知名度;
强有力的品牌联想（关联性）;
良好的知觉质量
2、 在企业市场营销活动中，过度营销和过度承诺容易导致品牌“泡沫化”。
A:正确
B:错误
答案: 正确
3、 品牌管理体系，包括战略层面、策略层面和执行层面的工作内容。
A:正确
B:错误
答案: 正确
第四周 品牌培育：战略？还是战术？ 第四章 单元测试
1、 海尔的领导人张瑞敏曾经提出，海尔“只打价值战，不打价格战”，这种说法是指
A:海尔的这种说法，只是一个针对竞争对手的宣传幌子而已
B:海尔选择了总成本领先战略，所以特别重视营销投入对企业带来的价值回报
C:海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
D:海尔提出“只打价值战，不打价格战”，意思是要重点选择高端顾客，放弃低端市场
答案: 海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
2、 是选择技术导向型的品牌战略，还是服务创新型的品牌战略，企业可以根据自己条件和市场情况进行选择。
A:正确
B:错误
答案: 正确
第五周 品牌架构：独生子策略？还是多子多福？ 第五章 单元测试
1、 本田公司利用本田这个品牌，从摩托车扩张到汽车、助动车、滑雪车、割草机等产品上，这属于
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