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起止时间:2020-02-24到2020-07-20
更新状态:已完结
一、品牌是什么 “品牌是什么”单元复习题目
1、 品牌属于企业方所有
A:正确
B:错误
答案: 错误
2、 如果消费者没有看到、听到、感知到、体会到品牌的符号系统，没有对品牌的符号系统产生认同、偏好或者忠诚。该符号系统就是无意义的存在。
A:正确
B:错误
答案: 正确
3、 从该课程的观点出发，品牌即形象。
A:正确
B:错误
答案: 正确
4、 品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程
A:正确
B:错误
答案: 正确
二、品牌的构成 品牌的构成单元测验
1、 品牌名称是品牌成功的最核心要素。
A:正确
B:错误
答案: 错误
分析：因为品牌名称是品牌成功的关键要素，不是最核心的要素。
2、 品牌内涵由品牌的理念、价值观、行为准则等内涵要素构成，品牌的内涵要素会被消费者直接感知。
A:正确
B:错误
答案: 错误
分析：因为品牌的内涵要素不会被消费者直接感知。
3、 品牌理念是品牌发展的原生动力。
A:正确
B:错误
答案: 正确
4、 品牌名称是对产品功能和内容的简介反应，不仅高度概括产品的本质，还把组织的——、——、——和——等信息涵盖其中。
答案: 经营理念、目标市场、价值观念、品牌文化
5、 品牌构成是指众多品牌相关信息的整合，它包括品牌的——和——。品牌的外显要素包括品牌的——构成，这是令消费者广泛知晓的——内容。
答案: 外显要素、内核要素、视觉、标志性
6、 什么是品牌理念？
答案: 价值观。
二、品牌的构成 品牌的视觉构成单元测验
1、 企业设计LOGO的主要目的是：
A:增加品牌辨识度
B:增强产品功能
C:创造品牌独树一帜的形象
D:强化品牌在消费者心中的印记
答案: 增加品牌辨识度;
创造品牌独树一帜的形象;
强化品牌在消费者心中的印记
2、 一般来说，品牌最能和消费者发生关系的是产品，而不是视觉形象设计。
A:正确
B:错误
答案: 错误
3、 品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的无形之物。
A:正确
B:错误
答案: 错误
分析：品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的有形之物。
三、品牌的品牌的价值认知 品牌的价值认知单元测验
1、 人们常说的品牌价值，实际上是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性和持续性的：
A:感性价值
B:理性价值
C:象征性价值
D:功能性价值
答案: 感性价值;
象征性价值;
功能性价值
2、 品牌认知的高级阶段是消费者认同。
A:正确
B:错误
答案: 正确
五、品牌利益的形象化呈现 品牌利益的形象化呈现单元测验
1、 在品牌理念形象化的过程中，能够形象地表达和展示品牌理念的重要方法有：
A:情节化
B:故事化
C:拟人化
D:形象化
答案: 故事化
2、 品牌文化的内涵是品牌中蕴含着：
A:经济文化
B:政治文化
C:民族精神
D:企业经营理念
答案: 经济文化;
民族精神;
企业经营理念
3、 产品设计是品牌的核心竞争力。
A:正确
B:错误
答案: 正确
六、品牌战略的创意表达 形象片的创意传播单元测验
1、 企业形象片的作用：
A:建立品牌意识
B:对外提高自身影响力
C:直接提高营销利润
D:对内提升认同感
答案: 建立品牌意识;
对外提高自身影响力;
对内提升认同感
2、 品牌形象片仅仅限于企业范围。
A:正确
B:错误
答案: 错误
六、品牌战略的创意表达 公益性广告的说服单元测验
1、 企业如何更好地进行公益性广告说服、更有效地展示品牌形象?
A:首先以扩大品牌影响力、提升盈利为目的。
B:公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持一致。
C:公益概念地选择要符合受众地关注点。
D:广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。
答案: 公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持一致。;
公益概念地选择要符合受众地关注点。;
广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。
六、品牌战略的创意表达 社群活动的凝聚单元测验
1、 社群传播的商业价值：
A:增加企业的长尾销量
B:降低企业的宣传成本
C:提高品牌的知名度
D:拓宽产品的销售渠道
答案: 增加企业的长尾销量;
降低企业的宣传成本
七、品牌营销策略 品牌的战略规划单元测验
1、 品牌策划需要完成的任务可以概括为以下哪个选项？
A:发现品牌面临的问题并解决
B:产品创新
C:媒体投放
D:项目支持
答案: 发现品牌面临的问题并解决
2、 下列哪些属于品牌战略的类型？
A:以需求为中心
B:以市场为中心
C:以产品为中心
D:以品类为中心
答案: 以需求为中心;
以市场为中心;
以产品为中心;
以品类为中心
3、 品牌战略规划应把握的核心有哪些？
A:提炼品牌核心价值
B:规范品牌识别系统
C:建立品牌化模型
D:理性的品牌延伸扩张
E:加强品牌管理
答案: 提炼品牌核心价值;
规范品牌识别系统;
建立品牌化模型;
理性的品牌延伸扩张;
加强品牌管理
4、 战略选择是一个系统工程，是企业经营的起点，企业战略选择包括：
A:产业发展战略
B:市场发展战略
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