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第一章：营销概述第一章单元测验

1、市场营销管理的实质是（）。

答案: 需求管理

2、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）。

答案: 企业、消费者与社会的整体利益

3、许多商家过多关注它们所提供的具体产品，以至于只强调现有的欲望而忽略了潜在的顾客需要。这是一种（）现象。

答案: 营销短视症

4、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）

答案: 通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。

1 市场营销核心概念市场营销核心概念

1、问题:下列被尊称为“现代营销学之父”的学者是：（）
选项：
A:德鲁克
B:迈克尔·波特
C:菲利普·科特勒
D:克里斯坦森
答案: 【菲利普·科特勒】

2、问题:把木梳卖给和尚，木梳对和尚本人而言是：（）
选项：
A:无需求
B:否定需求
C:潜在需求
D:下降需求
答案: 【否定需求】

3、问题:市场营销学的核心概念是：（）
选项：
A:短缺
B:权力