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起止时间:2017-04-10到2017-06-23
更新状态:已完结
第二周 品牌的五个认识误区 第二章单元测验
1、 以下观点中，正确的观点是
A:品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺
B:顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。
C:品牌对于时尚消费有重要意义，而对于制造业（B2B)没有太大意义。
D:产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。
答案: 品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺;
顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。;
产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。
2、 之所以说品牌体现了一种价值承诺，是因为
A:当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要
B:品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期
C:品牌是广告和营销创造出來的結果
D:品牌必须在广告中承诺它是一种高档商品
答案: 当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要;
品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期
3、 所谓品牌，就是产品之外的附加值.
A:正确
B:错误
答案: 错误
4、 做品牌的重点，就是设计好品牌形象标识（商标）和抓好品牌的宣传推广。
A:正确
B:错误
答案: 错误
5、 商标是品牌识别的一个元素，与标准字体、颜色等元素一样，起到识别的作用。
A:正确
B:错误
答案: 正确
第一周 品牌的基本内涵 第一章单元测试
1、 关于品牌的认识，以下哪些观点是错误的：
A:产品/服务的质量,直接影响顾客对品牌的信任度。
B:品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
C:品牌的个性意义，与市场需求成熟阶段的个性化消费有关。
D:品牌的形象识别，必须具有一定的独特性。
答案: 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
2、 人们常说“开宝马、坐奔驰”，这说明是因为有这样一种情况
A:宝马与奔驰具有不同的品牌个性
B: 宝马和奔驰的广告风格不同
C:宝马和奔驰在联合做促销
D:奔驰品牌没有宝马品牌的竞争力强
答案: 宝马与奔驰具有不同的品牌个性
3、 品牌对于顾客，有哪些价值意义
A:品牌的识别意义
B:品牌的信任意义
C:品牌的关系意义
D:品牌的个性意义
答案: 品牌的识别意义;
品牌的信任意义;
品牌的关系意义;
品牌的个性意义
4、 在国内制造业，很多企业（比如家电行业、手机行业）生产的产品质量都达到优良水平（即同质化），在这种背景下，品牌的存在意义，是有利于在价格战中获得竞争优势。
A:正确
B:错误
答案: 错误
5、 与发达国家相比，本土企业整体缺乏竞争力，因此只能培育二线品牌。
A:正确
B:错误
答案: 错误
6、 品牌是企业的无形资产，它能给企业带来巨大的利益。
A:正确
B:错误
答案: 正确
第三周 品牌管理的运作体系 第三章 单元测验
1、 国内很多类似于秦池白酒的个案说明，新品牌的品牌管理中，要注意
A:过度承诺可能会导致品牌信任危机
B:品牌传播在选择电视广告方式时，广告创意是最重要的
C:以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化
D:企业应该首先维护好与新闻媒体的关系
答案: 过度承诺可能会导致品牌信任危机;
以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化
2、 品牌研究专家David A Aaker认为，强势品牌具有以下特性：
A:高知名度
B:良好的知觉质量
C:稳定的忠诚消费者群
D:强有力的品牌联想（关联性）
答案: 高知名度;
良好的知觉质量;
稳定的忠诚消费者群;
强有力的品牌联想（关联性）
3、 在企业市场营销活动中，过度营销和过度承诺容易导致品牌“泡沫化”。
A:正确
B:错误
答案: 正确
4、 品牌管理，重点是品牌形象传播的管理。
A:正确
B:错误
答案: 错误
5、 品牌管理体系，包括战略层面、策略层面和执行层面的工作内容。
A:正确
B:错误
答案: 正确
第四周 企业战略与品牌行为 第四章 单元测验
1、 海尔的领导人张瑞敏曾经提出，海尔“只打价值战，不打价格战”，这种说法是指
A:海尔的这种说法，只是一个针对竞争对手的宣传幌子而已
B:海尔选择了总成本领先战略，所以特别重视营销投入对企业带来的价值回报
C:海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
D:海尔提出“只打价值战，不打价格战”，意思是要重点选择高端顾客，放弃低端市场
答案: 海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
2、 “如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题，可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”，说这句话的是哪一家公司的总裁
A:苹果公司
B:联想集团
C:可口可乐公司
D:麦当劳公司
答案: 可口可乐公司
3、 脑白金广告曾经获得差评，但是产品却畅销，说明品牌的市场定位很重要。
A:正确
B:错误
答案: 正确
4、 是选择技术导向型的品牌战略，还是服务创新型的品牌战略，企业可以根据自己条件和市场情况进行选择。
A:正确
B:错误
答案: 正确
第五周 战略层面的品牌架构 第五章 单元测验
1、 品牌架构规划对于企业的意义，是指：
A:理清品牌与产品品类的关系，明确品牌的角色任务
B:企业应该选择多品牌战略，有利于市场的全面扩张
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