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起止时间:2021-02-28到2021-07-10
更新状态:每5天更新一次
学习单元一 移动商务市场定位 移动商务市场定位单元测验
1、 在广告上运用的词语，如““塞外茅台，宁城老窖”，体现了消费者行为学中的哪个原理？（ ）
A:刺激的泛化
B:刺激的辨别
C:刺激的强化
D:刺激的重复
答案: 刺激的泛化
2、 消费者在购买某些高档商品是，可能会出现对所选的商品爱不释手，但另一方面又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突？（ ）
A:双避冲突
B:双趋冲突
C:趋避冲突
D:单趋冲突
答案: 趋避冲突
3、 市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。
A: 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B:市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C:市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D:市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
答案: 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
4、 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A:需求状况
B:竞争能力
C:需求状况和竞争能力
D:中间商的多少
答案: 需求状况和竞争能力
5、 企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）
A:集中性营销策略
B:目标市场营销
C:差异性营销策略
D:市场渗透
答案: 目标市场营销
6、 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）
A:同质性市场
B:异质性市场
C:消费者市场
D:目标市场
答案: 同质性市场
7、 “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
A:阵地防御策略
B:对抗定位策略
C:非价格竞争策略
D:避强定位策略
答案: 避强定位策略
8、 消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ）
A:地理因素
B:人口因素
C:心理因素
D:行为因素
答案: 行为因素
9、 不属于消费者市场细分依据的是（ ）
A:地理因素
B:人口因素
C:最终用户
D: 心理因素
答案: 最终用户
10、 你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）
A:习惯型
B:冲动型
C:疑虑型
D:理智型
答案: 习惯型
11、 移动商务市场定位不包括哪一方面的内容
A:市场需求分析
B:产品及服务定位
C:移动营销平台应用
D:产品载体选择及应用
答案: 移动营销平台应用
12、 进入移动商务市场的前提条件中，除了需要目标市场满足基本条件之外，还需要什么？
A:适用于移动商务市场
B:符合企业战略规划
C:市场需求量大
D:产品具有竞争力
答案: 适用于移动商务市场
13、 在做市场需求分析时，确定目标市场的第一步是什么？
A:竞品分析
B:既有市场分析
C:细分市场
D:提炼差异化价值
答案: 细分市场
14、 产品及服务定位具有重要意义，下面哪一点没有体现其重要性？
A:确定本企业产品特色，发挥企业产品及其他资源优势。
B:创造差异化价值，增强竞争力。
C:.针对本企业产品特色，有机地进行市场推广。
D:树立品牌形象，促进产品和服务的增值。
答案: 树立品牌形象，促进产品和服务的增值。
15、 在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法分析目标群体？
A:用户画像法
B:市场定位法
C:.价值主张画布
D:数据调研法
答案: 用户画像法
16、 价值主张分析过程中，首先需要做的是什么？
A:分析客户特征
B:产品及服务描述
C:痛点解决方案
D:收益创造方案
答案: 产品及服务描述
17、 在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法为用户提供需求解决方案？
A:用户画像法
B:市场定位法
C:价值主张画布
D:数据调研法
答案: 价值主张画布
18、 以下哪个维度不属于载体选择时需要考虑的维度？
A:客户群体特征
B:推广目标诉求
C:效果反馈周期
D:载体传播形式
答案: 载体传播形式
19、 在移动商务推广中，推广诉求主要集中在两个方面，分别是什么？
A:用户和产品
B:用户和市场
C:产品和市场
D:市场和服务
答案: 用户和市场
20、 以下哪一点不是H5这种载体的特点？
A:页面展现灵活多变
B:制作简单
C:.复用率高
D:易于形成二次传播
答案: .复用率高
21、 消费者行为具有（ ）的特点
A:多样性
B:专业性
C:可引导性
D:复杂性
答案: 多样性;
可引导性;
复杂性
22、 态度的功能包括（ ）
A:功利功能
B:自我防御功能
C:知识（认知）功能
D:价值表现功能
答案: 功利功能;
自我防御功能;
知识（认知）功能;
价值表现功能
23、 面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
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