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起止时间:2020-02-23到2020-06-15
更新状态:已完结
第二章 如何制定营销战略规划与营销计划 第二章 如何制定营销战略规划与营销计划
1、 市场增长率高，相对市场份额低的业务，即（ ）类业务。
A:问号
B:明星
C:金牛
D:瘦狗
答案: 问号
2、 企业通过建立或者收买与目前公司业务有关的业务来弥补战略计划缺口，这种弥补缺口的战略我们称之为（ ）
A:多样化增长战略
B:密集化增长战略
C:一体化增长战略
D:扩展化增长战略
答案: 一体化增长战略
3、 企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（ ）。
A:水平多样化战略
B:纵向多样化战略
C:集团多样化战略
D:同心多样化战略
答案: 集团多样化战略
4、 企业战略的特点：（ ）
A:整体性
B:未来性与长期性
C:现时性与可行性
D:原则性
答案: 整体性 ;
未来性与长期性 ;
原则性
5、 弥补企业战略缺口的方法有：（ ）
A:寻找持续性增长机会
B:寻找一体化增长机会
C:寻找多样化增长机会
D:寻找密集型增长机会
答案: 寻找一体化增长机会 ;
寻找多样化增长机会 ;
寻找密集型增长机会
6、 企业可以通过（ ）来实现密集性增长。
A:市场渗透战略
B:市场开发战略
C:产品渗透战略
D:产品开发战略
答案: 市场渗透战略 ;
市场开发战略 ;
产品开发战略
第三章 如何分析调研营销环境
1、 从企业的营销角度看，经济方面最主要的环境因素是（ ）
A:社会购买力
B:消费者收入
C:消费者支出模式和消费结构
D:消费者储蓄和信贷水平
答案: 社会购买力
2、 根据相关环境和相关环境要素发展变化对相关企业发生作用的性质，我们可以把环境变化的趋势分为（ ）
A:环境威胁和市场机会
B:环境威胁和环境机会
C:市场威胁和市场机会
D:市场威胁和环境机会
答案: 环境威胁和市场机会
3、 随着IT技术的发展，以下哪种调研方式会在市场调研中发挥更加重要的作用（ ）
A:网络调研
B:传真调研
C:电话调研
D:邮寄调研
答案: 网络调研
4、 根据波士顿矩阵法，以下哪种业务数量过多，说明企业产品组合和营销战略有严重问题，需要调整和解决（ ）
A:问题业务
B:明星业务
C:金牛业务
D:瘦狗业务
答案: 瘦狗业务
5、 统一润滑油在伊拉克战争爆发的当天，紧贴在央视《伊拉克战争报道》之后，播放了一则五秒的“多一点润滑，少一点摩擦”的广告片，共连续播出10天。此广告播出后，一下子就因其不同凡响的创意，含蓄、贴切的语言及清新的风格吸引了媒体和大众的注意，形成了空前的品牌影响力，使“统一”润滑油这一品牌不胫而走，同时，也为其销售带来了大幅度的飚升。当年与上年同比增长300%。短短一年，就由过去不为众人所知变成了一个大众熟悉的知名品牌。该企业采用的市场营销观念是（）。
A:全球化营销
B:关系市场营销
C:事件营销。
D:供应商市场营销
答案: 事件营销。
6、 市场营销经济环境包括（ ）
A:社会购买力
B:消费者收入
C:消费者支出模式和消费结构
D:消费者储蓄和信贷水平
答案: 社会购买力;
消费者收入;
消费者支出模式和消费结构;
消费者储蓄和信贷水平
7、 企业对所面临的市场机会，必须慎重地评价其质量。而对所面临的主要威胁，有以下可能选择的对策（ ）
A:转移策略
B:分散策略
C:反抗策略
D:减轻策略
答案: 转移策略;
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