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起止时间:2020-02-24到2020-07-30
更新状态:已完结
第一单元 设计整合营销传播策略 第一单元测验
1、 4P营销组合不包括_____。
A:产品
B:价格
C:渠道
D:交流
答案: 交流
2、 传统媒体不包括_____。
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:互联网
答案: 互联网
3、 互联网的特征不包括_____。
A:速度快
B:交互性强
C:传输范围大
D:成本高
答案: 成本高
4、 理想情况下，信息应该能够引起注意、诱发兴趣、刺激欲望和促成购买行动，该框架被称为_____。
A:消费者购买模型
B:消费者定位模型
C:AIDA模型
D:营销传播模型
答案: AIDA模型
5、 开发营销步骤时，设计信息中的诉求不包括_____。
A:法律诉求
B:理性诉求
C:感性诉求
D:道德诉求
答案: 法律诉求
6、 某种相关群体的有影响力的人物称为_____。
A:“意见领袖”
B:“道德领袖”
C:“精神领袖”
D:“经济领导者”
答案: “意见领袖”
7、 传播过程要素中，不属于发送者接收经验领域的是
A:编码
B:噪声
C:解码
D:反馈
答案: 解码
8、 人员传播渠道的主要方式不包括
A:口碑营销
B:意见领袖
C:蜂鸣营销
D:事件营销
答案: 事件营销
9、 建立良好的顾客关系不仅需要开发好产品，有吸引力的定价，还必须使产品对目标顾客群有用，公司必须向顾客传播他们的价值主张。
A:正确
B:错误
答案: 正确
10、 好的营销传播在公司与顾客建立关系和维护关系上都十分重要。
A:正确
B:错误
答案: 正确
11、 整合营销传播过程要素中反馈属于接受者经验领域
A:正确
B:错误
答案: 错误
12、 整合营销传播要求公司必须尽一切努力在每次接触时都传递一致且正面的信息。
A:正确
B:错误
答案: 正确
13、 所有传播要素必须相互配合以实现传播目标，提升品牌价值。
A:正确
B:错误
答案: 正确
14、 整合营销的目的在于最终影响或直接影响目标消费群的行为。
A:正确
B:错误
答案: 正确
15、 整合营销传播过程应该从信息编码开始
A:正确
B:错误
答案: 错误
16、 目标受众不会影响传播者关于“说什么、怎样说、什么时候说、在哪里说以及和谁说”的决定
A:正确
B:错误
答案: 错误
17、 相对于给出结论，提出问题并让消费者自己得出结论对广告者而言更好
A:正确
B:错误
答案: 正确
18、 关于营销传播的反馈可能会建议修改促销计划，但不会影响产品本身。
A:正确
B:错误
答案: 错误
第二单元 获取营销信息 第二单元测验
1、 营销信息分析流程的第一步是？
A:评估信息需求
B: 开发所需信息
C:营销情报
D:分配和利用信息
答案: 评估信息需求
2、 企业为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于( )
A:定期性调研
B:因果关系调研
C:探测性调研
D:描述性调研
答案: 因果关系调研
3、 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集的数据必须是（ ）
A:详尽的
B:相关的
C:主观的
D:谨慎的
答案: 相关的
4、 市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的首选渠道是 （ ）
A:A． 信息分析系统
B:B． 营销决策支持系统
C: C． 营销情报系统
D: D． 营销调研系统
答案: C． 营销情报系统
5、 以向管理人员提供有关销售成本、存货、现金流量、应收账款等各种反映企业经营现状信息为主要工作任务的系统是（ ）
A:营销情报系统
B:营销调研系统
C: 营销情决策支持系统
D: 内部报告系统
答案: 内部报告系统
6、 某企业在超级市场追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑怎样陈列产品，以便顾客选购。这种收集原始资料的方法是 （ ）：
A:观察法
B:实验法
C:调查法
D:专家估计法
答案: 观察法
7、 由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（ ）
A:营销信息系统
B:营销分析系统
C:内部报告系统
D:营销调研系统
答案: 营销信息系统
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