文化市场营销学(山东财经大学) 中国大学MOOC答案2024版100分完整版


第一章 市场营销与文化市场营销 第一章单元测试

1、 从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是()。

答案: A、满足消费者的需求和欲望 

2、 以“顾客需要什么,我们就生产什么”为座右铭的企业是()企业。

答案: C、市场营销导向型

3、 在现有市场扩大现有产品销售的做法,称为()

答案: D、市场渗透

4、 构成容量很大的现实市场,必须是

答案: D.人口众多购买力高而且购买欲望大

5、 在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是

答案: A、了解市场和顾客需求

6、 市场营销中,以推销和促销为手段,通过增加销售量,以实现利润增长为目标,这种市场营销管理哲学属于

答案: C、推销观念

7、 “酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是

答案: D、产品导向

8、 以整合营销为手段,通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是

答案: D、营销导向

9、 近年来,许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜,推出各类“绿色”冰箱,这些厂家奉行的营销观念是

答案: D、社会营销导向

10、 10.营销理论的基础是___和价值实现论

答案: A、价值来源论

11、 生产观念强调的是()

答案: B、以廉取胜

12、 市场营销中,通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终身价值,以确保企业的利润增长,这种市场营销管理哲学属于()

答案: D、顾客导向

13、 市场营销中,以推销和促销为手段,通过增加销售量,以实现利润增长为目标,这种市场营销管理哲学属于

答案: C、推销导向

14、 注重买方需要的市场营销观念是

答案: D、现代市场营销观念

15、 为了适应社会对环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的

答案: D、社会市场营销观念

16、 企业市场营销管理过程包括的步骤有

答案: A、了解市场与顾客需求和欲望;
B、设计顾客驱动型营销战略;
C、创建传递卓越价值的整合营销方案;
D、建立可获利的顾客关系并令顾客满意;
E、获取顾客价值从而创造利润和顾客资产

17、 下列属于传统市场营销哲学的有

答案: A、产品导向;
C、推销导向

18、 下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是

答案: A、产品导向;
B、生产导向‍;
C、推销导向

19、 4.下列属于市场营销组合(又称4P组合)的有

答案: A、产品;
B、价格;
D、促销;
E、渠道

20、 企业必须处理好自身需要、消费者需要、社会整体需要之间的关系,因此必然会涉及两个方面的问题,分别是

答案: D、营销道德;
E、社会责任

21、 导致“市场营销近视症”的观念是

答案: A、生产观念;
B、产品观念;
C、推销观念

22、 构成顾客成本之一的非货币成本,包括时间成本、精神成本和体力成本。

答案: 正确

23、 由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加,利润减少。因此,任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。

答案: 错误

24、 交换是一个过程,在这个过程中,如果双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易。

答案: 正确

25、 满足顾客需求与满足企业获得盈利是不能同时兼顾的。

答案: 错误

26、 市场营销实际上就是产品的推销。

答案: 错误

27、 市场营销学的研究对象是广告术和推销术。

答案: 错误

第二章 文化艺术产品 单元测验

1、 在产品整体概念中,最基本、最主要的部分是

答案: 核心产品

2、 延伸产品是指顾客购买某种产品时,附带获得的各种()总和‍

答案: 利益

3、 处于()的产品可采用无差异性的目标市场营销策略

答案: 导入期

4、 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是

答案: 改进产品及服务质量,创立品牌地位

5、 雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上,这种品牌决策是

答案: 品牌延伸策略

6、 ()是指在原有产品的基础上,利用现代科学技术制成的具有新的结构和功能的产品

答案: 换代产品

7、 在产品的成熟期,通过寻找新的顾客和细分市场来增加产品销售属于()

答案: 改进市场

8、 在产品的导入期,采用低价格、高促销的策略属于()

答案: 大规模渗透策略

9、 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,具体包括的途径是

答案: 开发新市场;
寻求新客户;
改进老产品

10、 大规模渗透策略,及企业以()推出新产品‍

答案: 高促销;
低价格 

11、 产品进入成长期后,企业营销策略可具体采取()营销策略

答案: 提高产品质量;
适当降价 ;
加强渠道建设;
突出知名度宣传

12、 产品一旦进入衰退期,企业可具体采取()策略

答案: 维持策略;
放弃策略;
收割策略

13、 整体产品包含三个层次。其中最基本的层次是有形产品。

答案: 错误

14、 消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

答案: 错误

15、 对经典剧目的改编在艺术创新中属于渐进式创新。

答案: 正确

16、 对经典剧目的改编属于渐进式创新,因此市场风险较小。

答案: 正确

17、 服务的不可分性是指服务的生产和消费是同步的。

答案: 正确

18、 新产品在导入期形成的口碑对后期消费者的跟进有重要的影响,因此在导入期选择好新产品的投放地非常重要。

答案: 正确

19、 在产品生命成熟期,企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。

答案: 正确

20、 服务的易逝性是指服务不能储存以备将来销售和使用。    

答案: 正确

第三章 文化艺术市场 第四章单元测试

1、 以整合营销为手段,通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是

答案: 市场营销观念

2、 企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施,以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于

答案: 市场渗透

3、 构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素,它是

答案: 市场营销中介

4、 代理中间商属于市场营销环境的(
)因素

答案: 市场营销渠道企业

5、 市场营销环境中,()被称为是一种创造性的毁灭力量

答案: 新技术

6、 理想业务的特点是

答案: 高机会低威胁

7、 ()是指企业所在地临近的居民和社区组织

答案: 社区公众

8、 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为

答案: 消费者市场

9、 消费习俗属于()因素

答案: 文化环境

10、 消费流行属于()因素

答案: 社会文化环境

11、 下列哪个是影响消费者文化需求变化最活跃的因素

答案: 个人可随意支配收入

12、 与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为

答案: 微观营销环境

13、 保险公司、证券交易所属于

答案: 金融公众


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