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起止时间:2017-05-31到2017-08-31
更新状态:已完结
作业第十三章 促销组合决策 《市场营销》课程习题13：促销组合决策
1、 1、产业用品市场营销的最主要促销工具是（ ）。A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D宣传
评分规则: 答案：B
2、 2、非人员沟通渠道包括如下形式（ ）。A 口碑 B 通信 C 媒体 D气氛 E事件
评分规则: 答案：C
3、 3、将促销预算定在公司有能力负担的水平上，这采用的是（ ）。A 量力而为法 B 销售百分比法 C 竞争平衡法 D目标任务法
评分规则: 答案：A
4、 4、对肥皂、牙膏等老百姓的日常用品，市场营销的最主要促销工具是（ ）。A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D宣传
评分规则: 答案：A
5、 5、在产品生命周期的介绍期，对建立高认知度很有效的营销工具是（ ）。A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D直销
评分规则: 答案：A
6、 1、 营销沟通要做得好，营销沟通人员首先要确定沟通目标。A对 B错
评分规则: 答案：A
7、 2、 梅塞德斯在广告中宣传为汽车提供了“全世界独一无二的操纵系统”，采用的就是感性诉求。A对 B错
评分规则: 答案：B
8、 3、 最合乎逻辑的预算编制方法是销售百分比法。A对 B错
评分规则: 答案：B
9、 4、 采用拉式策略时，生产商的营销努力针对中间商，引导他们购买产品。A对 B错
评分规则: 答案：B
10、 1、在沟通过程中，沟通双方是信息的（ ）和（ ）。
评分规则: 答案：发送者、接收者
作业第七章 市场细分、目标市场选择与市场定位 《市场营销》课程习题7：STP过程
1、 1、某服装企业为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。这种市场细分属于（ ）。A. 地理细分 B. 人口细分 C. .心理细分 D. .行为细分
评分规则: 答案：C
2、 2、某烟草公司将其顾客分为：少量使用者、中量使用者、大量使用者。这种市场细分属于（ ）。A. 地理细分 B. 人口细分 C. .心理细分 D. .行为细分
评分规则: 答案：D
3、 3、不适合作为某生产消费品企业的市场细分依据是（ ）。A 地理细分 B 人口细分 C最终用户 D行为细分
评分规则: 答案：C
4、 4、 以“爱好家庭生活”作为细分市场的标准，违背了市场细分的哪个原则（ ）。A 可衡量性 B 殷实性 C可进入性 D反应差异性
评分规则: 答案：A
5、 5、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般易实行（ ）。A 无差异市场营销 B 差异市场营销 C集中市场营销 D大量市场营销
评分规则: 答案：A
6、 6、当彩色电视机进入成熟期后，海尔集团最好采用( )。A. 无差异市场营销 B. 大量市场营销 C. 差异市场营销 D.集中市场营销
评分规则: 答案：C
7、 7、早期的可口可乐产品采用的是（ ）。A 无差异市场营销 B 差异市场营销 C集中市场营销 D大量市场营销
评分规则: 答案：A
8、 8、集中性市场营销的主要不足是（ ）。A 细分市场范围小 B 细分市场潜在的风险大 C企业资源有限 D成本费用高
评分规则: 答案：B
9、 9、企业向各类顾客同时提供某种产品，这种策略属于（ ）。A 选择性专业化 B 市场专业化 C产品专业化 D产品市场集中化
评分规则: 答案：C
10、 1、 公司资源有限时，特别适合采用差异性营销。A对 B错
评分规则: 答案：B
作业第二章 市场营销环境 《市场营销》课程习题3：市场营销环境
1、 1、生产电视机的厂商和生产电冰箱、洗衣机的厂商是竞争者关系，他们属于（ ）。A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者
评分规则: 答案:B
2、 2、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。A可支配个人收入 B可任意支配个人收入 C消费者储蓄和信贷 D 消费者支出模式
评分规则: 答案:B
3、 3、电子购物的不断发展，主要是由于（ ）。A新技术革命的发展 B政治和法律环境的改善 C经济发展水平的提高 D人口环境的变化
评分规则: 答案:A
4、 4、绿色营销观念的产生主要是以下环境因素变化的结果（ ）。A人口环境 B经济环境 C社会文化环境 D自然环境
评分规则: 答案:D
5、 5、对企业营销产生监督关系的微观环境是（ ）。A各类资源供应商 B各类营销中介 C公众 D竞争者
评分规则: 答案:C
6、 1、技术环境的变化既可能创造新的市场和机会，也可能带来市场威胁。A 对 B错
评分规则: 答案:A
7、 2、由于核心价值观相当持久，因此文化不会发生转变。A 对 B错
评分规则: 答案:B
8、 3 、人口增长越快的市场就是越有吸引力的市场。A对 B错
评分规则: 答案:B
9、 4、公众属于企业营销的宏观环境。A对 B错
评分规则: 答案:B
10、 1、公司有五种类型的顾客市场。它们是消费者市场、产业市场、（ ）、（ ）和（ ）。
评分规则: 答案:中间商市场、政府市场、非营利组织市场
11、 2、营销人员应当注意的自然环境中的趋势是：（ ）、（ ）和（ ）。
评分规则: 答案：流行、趋势、大趋势
12、 3、企业的微观环境主要包括公司本身、供应商、（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。
评分规则: 答案：竞争者、顾客、营销中介人、公众
作业第三章 消费者市场 《市场营销》课程习题4：消费者市场
1、 1、人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们的知觉的三个特性：选择性注意、选择性曲解和（ ）。A选择性记忆 B选择性专业化 C选择性分销 D选择性定位
评分规则: 答案:A
2、 2、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。A 文化因素 B 社会因素 C个人因素 D心理因素
评分规则: 答案:A
3、 3、家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。A间接参照群体 B直接参照群体 C向往参照群体 D次要参照群体
评分规则: 答案:B
4、 4、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买饮料这一行为属于（ ）。A 复杂购买行为 B 寻求多样化购买行为 C化解不协调购买行为 D习惯性购买行为
评分规则: 答案:D
5、 5、研究消费者的购买行为，需要从多个角度展开，这也被称为“市场（ ）”问题。A .4Os B. 5Os C.6Os D .7Os
评分规则: 答案:D
6、 6、AIO模式中，A是指（ ）。A .兴趣 B. 注意 C.活动 D .主张
评分规则: 答案：B
7、 7、消费者不过多评价品牌就购买了饼干，吃完之后再评价。再次购买时为了尝鲜又换了品牌。这种行为是（ ）。A .习惯性购买行为 B. 寻求平衡的购买行为 C.复杂的购买行为 D .寻求变化的购买行为
评分规则: 答案：D
8、 8、人们在准备试用新产品的态度上有着很明显的差异。可以充当舆论领袖的是（ ）。A .晚期大众 B. 早期大众 C.早期采用者 D .创新者
评分规则: 答案：D
9、 9、流行服装流行较快，而除草药剂推广就比较慢，这是由于（ ）。A新产品的相对优点 B 创新产品的适应性 C创新产品的简易性 D创新产品的可传播性
评分规则: 答案：D
10、 1、 参照群体是影响消费者行为的一个重要的文化因素之一。A 对 B错
评分规则: 答案：B
11、 2、社会阶层是相对同质但相对不稳定的群体。A 对 B错
评分规则: 答案：A
12、 3、 寻求平衡购买行为一般发生在购买昂贵、品牌差异大的产品时。A 对 B错
评分规则: 答案：B
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