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起止时间:2021-10-11到2021-12-31
更新状态:每周周末更新
第四章 公关策划 公关策划章节测试
1、 公关策划即“公共关系策划”，是企业根据营销战略目标，针对企业形象现状，分析外部环境和内部条件，制定公关策略，形成最佳公关行动方案的 。
A:文案
B:设计
C:过程
D:作品
答案: 过程
2、 公关活动是一个 ,必须从企业经营战略和品牌战略的全局来看,要强化整体的系统控制,综合考察公共关系的使命、目标,以及公关活动的总体作用和运作过程,从而从整体上寻求到公关活动的最佳境界。
A:营销过程
B:与公众打交道的工作
C:系统工程
D:任务
答案: 系统工程
3、 以“稳定舆论，挽回影响”为公关策划创意目标的类型是 。
A:建设型创意
B:维系型创意
C:防御型创意
D:矫正型创意
答案: 矫正型创意
4、 设定发言口径是因为社会公众目光的焦点都极其关注企业代表的发言，竞争对手和 则会挖空心思寻找发言的破绽，此时的发言必须策划得当。
A:责难者
B:抱怨者
C:公众事务机关
D:责难发起者
答案: 责难发起者
5、 公关活动中的感受和反应往往受到环境氛围的影响。通过有意识选择地点、设计场景，可以提升公关活动效果，化解消极反应，这种方法叫做 。
A:选择公关场地
B:设计公关场景
C:制造环境氛围
D:建立化解条件
答案: 设计公关场景
6、 组织自媒体力量是因为QQ、微信、微博、抖音等新媒体的力量越来越大，几乎每个人都可以成为公众新闻的 。
A:转发者
B:追随者
C:拥护者
D:发起者
答案: 发起者
7、 公关策划路径的第一步是： 。
A:设计公关项目
B:拟定公关活动计划
C:确定公关策划要素
D:公关形势分析
答案: 公关形势分析
8、 公关策划的作用是： 。
A:品牌维护，不断树立企业形象
B:应付社会，保护企业不受打击
C:口碑塑造，有效协调公共关系
D:产品营销，促进企业效益的提高
答案: 品牌维护，不断树立企业形象;
口碑塑造，有效协调公共关系;
产品营销，促进企业效益的提高
9、 公关环境是企业需要重视的资源，包括： 。
A:经济环境
B:政治环境
C:文化环境
D:技术环境
答案: 经济环境;
政治环境;
文化环境
10、 一份公关策划书的主要策划内容包括： 。
A:任务实施范围和目标
B:目标受众
C:产品设计
D:调研方法
答案: 任务实施范围和目标;
目标受众;
调研方法
第一章 营销策划导论 营销策划导论章节测试
1、 1、市场营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品和服务完全适合 顾客的需要，从而实现产品的自我销售。
A:特定
B:一定
C:一般
D:特别
答案: 特定
2、 营销策划就是为了达到企业赢利的营销目标，以满足 客户特定需求为目的，形成围绕产品独特卖点的系统性营销策划创意，实现产品与客户的价值交换。
A:特定
B:目标
C:忠诚
D:特别
答案: 目标
3、 营销目标表面上看是提升业绩、提高品牌，实质上是拥有越来越多的 客户且使他们的消费黏性越来越大。
A:特定
B:目标
C:忠诚
D:特别
答案: 忠诚
4、 营销策划的目标是从满足客户的特定需求中发掘产品的 卖点，形成独占或领先市场的高额回报赢利模式。
A:优势
B:重要
C:一般
D:独特
答案: 独特
5、 一个企业开拓市场成功绝不是偶然的，几乎都有一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对营销活动实行科学的策划，是企业 的选择。
A:重要
B:必然
C:应该
D:不错
答案: 必然
6、 视觉标志通过统一的符号设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的 。
A:知名度
B:名誉度
C:忠诚度
D:认可度
答案: 知名度
7、 营销计划是以时间为轴线，以达到目标为终点，将 、只需要四个方面的策略创意进行层层推进、环环相扣的合理编排。
A:认识
B:认可
C:记住
D:需要
答案: 认识;
记住;
需要
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