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起止时间:2020-02-24到2020-04-30
更新状态:已完结
第一章 市场营销概述 市场营销概述
1、 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（）过程。
A:社会和管理
B:商品流通
C:商品买卖
D:价值传递
答案: 社会和管理
2、 （）是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A:销售
B:推销
C:营销
D:交易
答案: 营销
3、 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A:产品
B:价值
C:商品
D:产品和价值
答案: 产品和价值
4、 营销的三个综合性特征是：（）、系统性、导向性。
A:灵活性
B:全面性
C:差异性
D:创新性
答案: 全面性
5、 市场营销管理的实质是（）
A:需求管理
B:客户管理
C:需要管理
D:欲望管理
答案: 需求管理
6、 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（）、计划、执行和控制。
A:分析
B:管理
C:研究
D:策划
答案: 分析
7、 营销流程的三个阶段依次是：（）
A:选择价值、提供价值、沟通价值
B:提供价值、选择价值、沟通价值
C:选择价值、交换价值、沟通价值
D:沟通价值、选择价值、提供价值
答案: 选择价值、提供价值、沟通价值
8、 最大的市场需求是指对应于最高的的市场需求。（ ）
A:市场预测
B:营销力量
C:营销费用
D:市场潜力
答案: 营销费用
9、 在卖方市场占主导地位情况下诞生的理论是（ ）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 生产观念
10、 动机是一种上升到一定强度的（ ）。
A:欲望
B:需求
C:欲求
D:目标
答案: 需求
第二章 营销战略计划分析 营销战略计划分析
1、 现代营销观念基于四个主要支柱是（ ）
A:目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B:细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C:细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D:目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
答案: 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
2、 （）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务
A:服务营销
B:战略协同
C:目标市场
D:整合营销
答案: 整合营销
3、 （）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略
A:战术营销策划
B:整合营销策划
C:目标市场规划
D:战略营销策划
答案: 战略营销策划
4、 （）是企业考虑为其现有产品开发一些新的市场。
A:市场渗透
B:市场开发
C:产品开发
D:技术开发
答案: 市场开发
5、 （）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务
A:营销组合规划
B:战略营销策划
C:战术营销策划
D:整合营销策划
答案: 营销组合规划
6、 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（）独立完成
A:由营销部门
B:并非由营销部门
C:由公司管理部门
D:由公司营销管理部门
答案: 并非由营销部门
7、 波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类（）
A:稳定类、明星类、抛弃类、瘦狗类
B:稳定类、明星类、抛弃类、瘦狗类
C:问题类、发展类、现金牛类、瘦狗类
D:问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类
答案: 问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类
8、 （）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金
A:问题类
B:问题类
C:现金牛类
D:瘦狗类
答案: 现金牛类
9、 企业发展新业务的战略有三种（）
A:广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略
B:密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
C:广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略
D:密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略
答案: 密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
10、 （）即企业利用自己原有市场的市场优势，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类
A:同心多角化
B:跨行业多角化
C:跨行业多角化
D:水平多角化
答案: 水平多角化
第三章 市场营销环境分析 市场营销环境分析
1、 影响着企业服务其目标顾客的能力，一般由企业的供应者、营销中间人、竞争对手、社会公众以及企业内部各个部门如财务、人力资源等部门所构成的营销环境是（ ）。
A:宏观环境
B:微观环境
C:大环境
D:战略环境
答案: 微观环境
2、 决定了市场消费需求总量的大小，构成了市场的第一大因素是（ ）。
A:人口因素
B:购买力水平
C:购买欲望
D:生产力水平
答案: 人口因素
3、 从企业市场营销的角度来看，经济方面最主要的环境力量是（ ）。
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