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起止时间:2020-03-02到2020-07-15
更新状态:已完结
2 没有调研，就没有发言权 第2章单元测验
1、 在设计调研问卷时，（ ）是说明由谁执行此项调查、调查目的和意义的，目的是使被调查者感到正在进行的调查项目是合理合法的，是值得他们花时间和精力来认真填写的。
A:问卷主体
B:问卷标题
C:卷首语
D:结束语
答案: 卷首语
2、 网络市场调查的第一步是（ ）
A:明确问题与调研目的
B:制定调研计划
C:信息的收集与分析
D:提交调研报告
答案: 明确问题与调研目的
3、 关于网络市场调研说法中，错误的是（ ）
A:调研问卷的设计直接关系到调研结果的有效性和真实性
B:问卷安排问题应按照先难厚易、先陌生后熟悉的顺序
C:为了保证问卷的参与人数及有效性，可以采用奖励的方法促使被访者重视起来
D:为了保证问卷的参与人数及有效性，可以采用奖励的方法促使被访者重视起来
答案: 问卷安排问题应按照先难厚易、先陌生后熟悉的顺序
4、 在线问卷的主要缺点是（ ）
A:调查的深度不够
B:代表性不强
C:适用的范围窄
D:无法保证所填信息的真实性
答案: 无法保证所填信息的真实性
5、 2、网络市场调研的内容包括（ ）
A: 对消费者的调查
B:对市场行情和市场环境的调查
C:有关营销组合要素的数据资料
D:企业内部的情况调查
答案: 对消费者的调查;
对市场行情和市场环境的调查;
有关营销组合要素的数据资料
6、 网络市场调研的特点是（ ）
A:及时性和共享性
B:便捷性与低费用
C:交互性和充分性
D:调研结果的可靠性和客观性
E:对象无时空和地域限制
F:可检验性和可控制性
答案: 及时性和共享性;
便捷性与低费用;
交互性和充分性;
调研结果的可靠性和客观性;
对象无时空和地域限制;
可检验性和可控制性
7、 以下属于网上直接调查方法的是（ ）
A:网上问卷法调查法
B:网上讨论法
C:收集第三方调查报告
D:各种媒体资料收集
E:网上观察法
答案: 网上问卷法调查法;
网上讨论法;
网上观察法
8、 网上二手资料查找的主要方法有（ ）
A:利用搜索引擎
B:访问相关的网站
C:利用相关的网上数据库
D:问卷调研
答案: 利用搜索引擎;
访问相关的网站;
利用相关的网上数据库
9、 企业在营销过程中可利用网络收集的信息涉及到的内容有（ ）
A:市场需求信息
B:市场供应信息
C:新产品开发信息
D:关税及相关政策信息以及相关统计信息
答案: 市场需求信息;
市场供应信息;
新产品开发信息;
关税及相关政策信息以及相关统计信息
10、 市场调研就是企业为了特定的市场营销策略，采用科学的方法对有关市场营销相关资料做系统的计划、收集、整理、分析和研究活动。（ ）
A:正确
B:错误
答案: 正确
11、 网络市场间接调研指的是网上二手资料的收集。
A:正确
B:错误
答案: 正确
3 寻找我的消费者 第3章单元测验
1、 关于网络市场细分说法错误的是（ ）
A:由于网络互动性更强，更应关注顾客的个性
B:网络营销市场细分的依据，是对网上顾客对象的分析
C:市场细分违背了市场营销的原则
D:一定不能忽视网上年轻群体的心理特点、行为特点，需求特点，他们是主力军
答案: 市场细分违背了市场营销的原则
2、 在购买火锅作料时，我们会特别关注货源所在地，比如位于城都或重庆的网店，这说明了什么的重要性？（ ）
A:市场细分
B:选择目标市场
C:市场定位
D:营销策略
答案: 市场定位
3、 关于网络目标市场说法错误的是（ ）
A:该网络细分市场有一定购买力，能取得一定的营业额和利润
B:该网络细分市场有尚未满足的需求，有一定的发展潜力
C:企业有能力满足该网络细分市场的需求
D:只要企业足够强大就行，无需关注该市场中的竞争对手
答案: 只要企业足够强大就行，无需关注该市场中的竞争对手
4、 小年糕公司共有三款面向中老年人的产品：小板凳群相册、小年糕视频影集、TIA付费课程。这属于什么市场战略？（ ）
A:市场与产品集中化
B:产品专业化
C:市场专业化
D:选择专业化
E:市场全面化
答案: 市场专业化
5、 市场细分的依据是（ ）
A:市场之间的差异性
B:产品之间的差异性
C:消费者需求之间的差异性
D:营销方式之间的差异性
答案: 消费者需求之间的差异性
6、 茵曼（INMAN），1998年诞生于广州，面向于25—35岁的城市小资、都市白领、SOHO(自由职业者)、时尚女生，她们崇尚自然，追求健康，生活时尚、注重环保的年轻一族。茵曼主张“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装设计风格，凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网，是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。茵曼的市场细分依据包括（ ）
A:地理因素
B:人口因素
C:心理因素
D:行为因素
答案: 人口因素;
心理因素
7、 中国的大多数购物网站喜欢以黄色或红色为背景，而农产品网站均已绿色居多，这是基于什么依据进行市场细分的？（ ）
A:地理因素
B:人口因素
C:心理因素
D:行为因素
答案: 地理因素 ;
心理因素
8、 市场细分后每个子市场的需求是相似的。
A:正确
B:错误
答案: 正确
9、 差异化营销比无差异化营销更适合网络市场。（ ）
A:正确
B:错误
答案: 正确
10、 市场定位并不是关注消费者怎么看，而是要对产品本身做些与众不同的特点出来。（ ）
A:正确
B:错误
答案: 错误
4 了解我的消费者 第4章单元测验
1、 网络消费者购买特征不包括（ ）
A:个性化和差异性
B:主动性
C:价格理性
D:被动性
答案: 被动性
2、 以美妆KOL为例，这些意见领袖有粉丝基础，并对粉丝具有影响力，粉丝不会因为其商业性而失去对其的信赖，KOL他们打造的爆款，甚至可以让消费者买到断货。体现了网络消费者的什么特征（ ）
A:个性化和差异性
B:主动性
C:体验性
D:可诱导性
答案: 可诱导性
3、 网络消费者行为的大数据分析说法错误的是（ ）
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