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起止时间:2020-02-24到2020-07-30
更新状态:已完结
第四讲 一般竞争战略
1、 在一般竞争战略中，( )是选择行业内一部分或某一些细分市场作为其目标市场。
A:成本领先战略
B:差异化战略
C:集中战略
D:稳定战略
答案: 集中战略
2、 差异化战略的一个风险是（）。
A:某一竞争者会集中于相同的细分市场
B:设备很快过时
C:企业差异化的方式不能再为顾客提供价值
D:竞争者以更低成本进入市场
答案: 企业差异化的方式不能再为顾客提供价值
3、 差异化产品定价的基础是（）。
A:市场的承受力
B:优良的质量
C:客户的需求
D:产品的创新与独特
答案: 市场的承受力
4、 一个为某一特定地区生产水泥制造公司以最低的成本生产，该企业采取的战略是（）。
A:成本领先战略
B:集中战略
C:差异化战略
D:地域拓展战略
答案: 集中战略
5、 （）是指企业在追求最大规模经济效益的基础上，通过降低产品的全部成本，用低于竞争对手的成本优势战胜竞争对手的战略。
A:成本领先战略
B:差异化战略
C:集中差异化战略
D:集中战略
答案: 成本领先战略
6、 成本领先战略要求企业的产品必须（）
A:具有较高的投资回报率
B:具有较高的市场占有率
C:具有较高的总利润
D:具有较低的成本
答案: 具有较高的市场占有率
7、 差异化战略的核心是 （）
A:可靠的服务
B:高质量的制造
C:良好的形象
D:取得某种对顾客有价值的独特性
答案: 取得某种对顾客有价值的独特性
8、 集中化战略一般包括（）
A:集中差异化和集中成本领先
B:顾客集中化和地区集中化
C:集中差异化和地区集中化
D:集中差异化和集中市场细分化
答案: 集中差异化和集中成本领先
9、 差异化战略的途径不包括（）
A:产品差异化
B:服务差异化
C:地区差异化
D:形象差异化
答案: 地区差异化
10、 集中化战略的一个风险是（）
A:新加入者可能后来居上。
B:容易受外部环境的影响。
C:集中市场内顾客需求发生变化。
D:丧失对市场变化的预见能力。
答案: 集中市场内顾客需求发生变化。
11、 某民营企业的主营业务为厨房用具，在很多民营企业均涉足房地产业以获取高额回报时，该企业仍坚持经营厨房用具，并且定位中高端市场，舍弃低端市场。该企业的这种战略属于（ ）。
A:市场细分战略
B:差异化战略
C:集中成本领先战略
D:集中化战略
答案: 集中化战略
12、 在20世纪80年代，我国Y牌卫生纸是高档卫生纸的代表，使用Y牌卫生纸是富有的象征。那时，针对高收入的消费群体，Y牌卫生纸的集中战略是成功的。但是，随看人们牧收入水平的提高和价值观念的更新，过去人们眼中的高档卫生纸成为普及的一般商品，Y牌卫生纸成为众多卫生纸中的一个不引人注目的品牌，也不得不参与价格竞争。该案例反映出集中化战略的风险是（ ）。
A:狭小的目标市场导致的风险
B:购买者群体之间需求差异变小
C:与竞争对手的成本差距过大
D:竞争对手的进入与竞争
答案: 购买者群体之间需求差异变小
13、 差异化战略能够有效地控制行业内替代品的威胁是因为( )。
A:顾客不忠诚于品牌
B:顾客忠实于能够提供所期望的差异化特征的品牌
C:替代品来自不同的行业
D:顾客希望获得低成本的产品
答案: 顾客忠实于能够提供所期望的差异化特征的品牌
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