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起止时间:2020-02-21到2020-07-15
更新状态:已完结
第五章：竞争者分析 第五章单元测验
1、 在发现消费者在把Arm & Hammer牌烘焙苏打粉用作冰箱除臭剂后，该公司还特意对该用途进行大肆宣传，并成功推动一半的美国家庭应用这一方法。这是扩大市场需求量中的___方法。
A:寻找新用户
B:开辟产品的新用途
C:扩大产品的使用率
D:阵地防御
答案: 开辟产品的新用途
2、 市场追随者在竞争战略上应当____。
A:攻击市场领导者
B:向市场领导者挑战
C:跟随市场领导者
D:不作出任何竞争反应
答案: 跟随市场领导者
3、 当富士在美国向柯达发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙攻入日本市场，柯达公司这种做法属于__。
A:阵地防御
B:先发制人防御
C:反击防御
D:运动防御
答案: 反击防御
4、 攻击_，有助于企业提高自己的生产、管理和经营能力，更大幅度地扩大市场份额和利润，但需要付出的代价较高。
A:强竞争者
B:弱竞争者
C:远竞争者
D:近竞争者
答案: 强竞争者
5、 某奶制品生产企业的一些竞争者总是对其降价进行强烈反击，但对其增加广告预算、加强促销活动却不予理会，这类竞争者属于____。
A:从容型竞争者
B:选择型竞争者
C:凶猛型竞争者
D:随机型竞争者
答案: 选择型竞争者
6、 某企业精心服务市场的某些细小市场，而不是与主要的企业竞争。只是通过专业化经营占据有利的市场位置，该企业被看做_。
A:市场领导者
B:市场追随者
C:市场挑战者
D:市场补缺者
答案: 市场补缺者
7、 市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首先必须确定______。
A:竞争战略
B:战略目标和竞争对手
C:竞争者的优劣势
D:市场潜力
答案: 战略目标和竞争对手
8、 市场总需求扩大时受益最多的是__。
A:市场追随者
B:市场补缺者
C:市场领导者
D:市场挑战者
答案: 市场领导者
9、 美国AFC玻璃公司主要集中生产和销售有色的钢化玻璃。这采用_战略。
A:目标集中战略
B:总成本领先战略
C:差异竞争战略
D:无差异竞争战略
答案: 目标集中战略
10、 宝洁公司劝告用户每次用两份洗发精比使用一份会取得更好的效果，这是通过__来扩大市场总需求量。
A:寻找新用户
B:扩大产品的使用量
C:开辟产品的新用途
D:增加产品使用次数
答案: 扩大产品的使用量
11、 识别竞争者最好的方法是__。
A:把行业分析和市场分析结合起来
B:行业分析
C:市场分析
D:产品分析
答案: 把行业分析和市场分析结合起来
12、 _是追随者在尽可能多的细分市场和营销组合方面模仿市场领导者的做法。
A:紧密追随
B:有距离的追随
C:有选择的追随
D:完全追随
答案: 紧密追随
13、 集中优势兵力打击对方的弱点的进攻是___。
A:正面进攻
B:侧翼进攻
C:包围进攻
D:游击进攻
答案: 侧翼进攻
14、 下列不属于市场补缺者任务的是___。
A:创造补缺市场
B:缩小补缺市场
C:扩大补缺市场
D:保护补缺市场
答案: 缩小补缺市场
15、 __是指对竞争对手的不同阵地发动小的、断断续续的进攻，其目的是骚扰对方，拖垮对手，并巩固自己所占领的阵地。
A:正面进攻
B:侧翼进攻
C:包围进攻
D:游击进攻
答案: 游击进攻
16、 市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有__。
A:提高竞争力
B:扩大市场总需求量
C:保持市场份额
D:扩大市场份额
E:开发新产品
答案: 扩大市场总需求量;
保持市场份额;
扩大市场份额
17、 市场领导者扩大市场总需求的途径是__。
A:寻找新用户
B:以守为攻
C:开辟产品的新用途
D:正面进攻
E:扩大产品使用量
答案: 寻找新用户;
开辟产品的新用途 ;
扩大产品使用量
18、 市场竞争的一般战略有___。
A:差异竞争战略
B:目标集中战略
C:正面竞争战略
D:总成本领先战略
答案: 差异竞争战略;
目标集中战略 ;
总成本领先战略
19、 公司的市场占有率越高，其利润率越高。
A:正确
B:错误
答案: 错误
20、 如果某个行业具有高的利润吸引力，其他企业会设法进入。
A:正确
B:错误
答案: 正确
21、 企业最直接的竞争者是那些同一行业、同一战略群体的企业。
A:正确
B:错误
答案: 正确
22、 随机型竞争者只对某些类型的攻击做出反应，而对其他类型的攻击无动于衷。
A:正确
B:错误
答案: 错误
23、 阵地防御是静态防御工事，简单的防守现有地位或产品是一种营销近视的防守。
A:正确
B:错误
答案: 正确
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