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起止时间:2020-02-17到2020-03-20
更新状态:已完结
项目一 认知市场营销 单元测验
1、 任何能满足人们某一种需要的东西都可称为是___，而不管它是否是有形的还是无形
答案: 商品
2、 从广义的市场概念来看,只有当_等三要素同时具备时，企业才算拥有市场。
答案: 购买者购买力购买愿望
3、 __是顾客从拥有和使用产品中所获得的价值与为取得该产品所付出的成本之比.
答案: 性价比
4、 要使交换双方都能获得双赢，则交换过程必须需要满足__的条件。
答案: 创造性的市场营销
5、 在五种可供选择的观念中，____是以产品为中心来指导企业市场营销活动的。
答案: 产品观念
项目五 产品策略 单元测验
1、 )是指产品为满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用，使之消费者购买产品时所追求的中心内容。
A:A.产品的核心部分
B: B.产品的形体部分
C:C.产品的附加部分
D: D.产品的整体部分
答案: A.产品的核心部分
2、 产品为满足消费者某种需求所必需具有的功能和效用，使消费者购买产品时所追求的( )
A:具体内容
B:.附加内容
C:C.中心内容
D:.物质内容
答案: C.中心内容
3、 )一般使指消费者在购买时需要从品质、价格、款式、包装、服务等方面进行比较选择，导致购买行为的产品
A:A.特殊消费品
B:B.选购消费品
C:C.日用消费品
D:D.舒适消费品
答案: B.选购消费品
4、 ( )，一般指能更多地满足消费者心理方面的需求、能显示自己的身份和地位，并满足消费者自尊及自我实现需求的消费品。
A:A.享受消费品
B:B.舒适消费品
C:C. 耐用消费品
D:D. 特殊消费品
答案: D. 特殊消费品
5、 对( )来说，它一般具有最长的生命周期
A:A.产品品种
B: B.具体品牌的产品
C:成熟的产品
D:D.大类产品
答案: A.产品品种
6、 对于不同产品生命周期曲线可能表现的不同形状，我们通常将就其称谓产品生命周期的(
A:.变异性
B: B.层次性
C:C.创新性
D: D.突出性
答案: B.层次性
7、 产品刚投入市场，销售量缓慢增长的阶段，称为产品进入( )
A:A.投入期
B:B.成长期
C:C.成熟期
D:D.衰退期
答案: B.成长期
8、 产品销售量趋于饱和并开始缓慢下降的时期，称为(
A:.成熟期
B: B.成长期
C: C .投入期
D:D.衰退期
答案: D.衰退期
9、 ( )阶段的特点有：生产批量小；生产成本较高；获利甚微或亏损经营；销售渠道不多，销售量增长缓慢。
A:A.投入期
B: B.成长期
C:C.成熟期
D:D.衰退期
答案: B.成长期
10、 企业以较低的价格和较高的促销费用销售新产品的策略是( )
A:A.快取脂策略
B:B.快渗透策略
C:.慢取脂策略
D: D.慢渗透策略
答案: .慢取脂策略
11、 当代市场营销学认为，产品是具有一定物质形状和原有价值的物品。( )
A:正确
B:错误
答案: 错误
12、 产品生命周期是指产品的“自然寿命”或“使用寿命”。 ( )
A:正确
B:错误
答案: 错误
13、 产品生命周期是指产品的“自然寿命”或“使用寿命”。 ( )
A:正确
B:错误
答案: 错误
14、 当市场规模较小，但容量较大，消费者对产品已有所了解，且对价格很敏感时，企业可采用快渗透策略。( )
A:正确
B:错误
答案: 正确
15、 产品衰退期是指产品销售量趋于饱和并开始缓慢下降的时期。( )
A:正确
B:错误
答案: 正确
项目二 分析市场营销环境 单元测验
1、 根据不同（ ）水平，可以推测对高档耐用消费品或服务的需求状况
A:居民的年人均收入
B: 年人均国民收入
C:可任意支配收入
D:人均国民收入
答案: 可任意支配收入
2、 （ ）是指消费者个人收入中扣除生活必要支出、储蓄和税金的余额。
A:个人全部收入
B:个人可支配收入
C:个人可任意支配收入
D:个人可任意支配收入
答案: 个人可任意支配收入
3、 食物开支占总消费数量的比重越大，则（ ）。
A:恩格尔系数越高，生活水平越低；
B:恩格尔系数越高，生活水平越高；
C:恩格尔系数越低，生活水平越高；
D:恩格尔系数越低，生活水平越高；
答案: 恩格尔系数越高，生活水平越低；
4、 企业不能控制但必须适应的外部力量是（ ）。
A:供应者；
B:营销中介
C:宏观环境；
D:竞争者；
答案: 宏观环境；
5、 恩格尔系数越高，表明（ ）。
A:生活水平越高；
B:生活水平越低；
C:生活水平越稳定；
D:生活水平越稳定；
答案: 生活水平越低；
6、 我国人口文化教育结构的特征是（ ）。
A:人口结构老龄化，银色市场成规模；
B: 教育支出去消费总支出的比例递增；
C: 教育支出去消费总支出的比例递增；
D:全民文化素质不断提高，但各地区发展不平衡；
答案: 全民文化素质不断提高，但各地区发展不平衡；
7、 （ ）发展农对企业的生存发展来说，既是一种新产品的“”创造性力量，又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。
A:自然生态；
B:自然生态；
C:科学技术；
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