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起止时间:2021-03-09到2021-07-31
更新状态:每5天更新一次
定位理论 定位-随堂测试
1、 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）
A:泛化的广告受众
B:有效的广告受众
C:既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D:无效的广告受众
答案: 泛化的广告受众
2、 为M＆M糖果公司的巧克力完成了只溶在口，不溶在手；这一伟大创意的广告大师是（ ）
A:大卫·奥格威
B:罗索.瑞夫斯（R·雷斯 ）
C:詹姆斯·韦伯.扬
D:伯恩巴克
答案: 罗索.瑞夫斯（R·雷斯 ）
3、 定位理论所谓从外向里的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
A:商品生产者
B:消费者
C:广告对象
D:直接竞争对手
答案: 消费者
4、 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。此观点反映了现代传播的什么原则（ ）
A:清楚简明
B:与众不同
C:亲近有趣
D:熟悉易懂
答案: 清楚简明
5、 6M广告目标确定方法中关于怎样才能达到这些潜在顾客？是针对哪一要素提出的（ ）
A:商品
B:市场
C:动机
D:媒体
答案: 媒体
6、 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）
A:直接的“硬广告”
B:间接的“软广告”
C:广告性的公益活动
D:广告性的公益活动
答案: 直接的“硬广告”
7、 在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。被定义为（ ）
A:视听率
B:毛评点
C:暴露度
D:到达率
答案: 视听率
8、 研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ）
A:1次
B:3次
C:6次
D:8次
答案: 6次
9、 认知测定法中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ ）
A:注目率
B:阅读率
C:精读率
D:频率
答案: 注目率
10、 广告作品应该是以谁的心理特征，心理感受为特点（ ）
A:艺术家
B:广告策划人
C:广告目标对象
D:企业家
答案: 广告目标对象
11、 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（ ）
A:实体定位
B:观念定位
C:既不是实体定位也不是观念定位
D:价格定位
答案: 实体定位
12、 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( )
A:避强定位
B:竞争定位
C:重新定位
D:追随定位
答案: 竞争定位
13、 广告定位的精神在于（ ）
A:差异
B:牺牲
C:坚定
D:需求
答案: 差异
14、 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）
A:增强刺激
B:运用对比
C:产生悬念和奇想
D:利用“大
答案: 产生悬念和奇想
15、 在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
答案: 成熟期
16、 广告定位的价值在于（ ）。
A:协调性
B:竞争性
C:选择性
D:完全性
答案: 竞争性
17、 力士香皂的“我只用力士。 ”，而舒肤佳提出“有效除菌”胜出，这体现了（ ）。
A:定位的价值在于竞争
B:定位的法门在于需求
C:定位的保障在于坚定
D:定位的要诀在于牺牲
答案: 定位的价值在于竞争
18、 王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（ ）。
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