01 导入：品牌传播环境的变革 第一章 单元检测
1、 《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：
答案: 媒介融合重塑传受角色
2、 关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是:
答案: 品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
3、 线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：
答案: 有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
4、 人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：
答案: 不利于释放受众的话语权
5、 下列属于品牌主体的是
答案: 华为;
papi酱;
中国;
华中科技大学
6、 媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：
答案: 社会交往方式的变革;
传播权利的转移;
消费者表达欲望的觉醒;
消费者消费习惯的改变
7、 新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：
答案: 更精确化的推送;
用户即标签;
通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
8、 过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。
答案: 错误
9、 AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。
答案: 错误
10、 品牌可以通过大数据的手段，进一步细化接下来的品牌传播策略。找到相似人群，达到最佳传播效果。
答案: 正确
02 认知蜕变：品牌传播创新思维 第二章 单元检测
1、 常见的品牌组合发展策略，不包括:
答案: 品牌联名合作
2、 “美国可以没有谷歌，没有苹果，但不能没有GE。（美国通用电气公司）”通用电气坚持产品调性与核心理念的一致性，从相机到飞机，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用统一的品牌识别系统，塑造了鲜明的品牌形象。这体现了：
答案: 单品牌模式
3、 法国LVMH集团的主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表珠宝和精品零售，正是这些看似毫无关联却各具特色的品牌，推动LVMH成长为全球奢侈品巨头。这体现了：
答案: 多品牌模式
4、 万豪公司针对不同的旅客市场开发了高、中、低端不同层次的酒店品牌，这些品牌凭借着自己独特的品牌体验吸引着各自的顾客，同时共同使用了万豪品牌“专业、舒适和遍布全球”的品牌主张，这体现了：
答案: 背书品牌模式
5、 以下关于品牌真实性的表述错误的是:
答案: 必须先保障经济效益再谈真实
6、 建构品牌大理想的意义不包括：
答案: 能够保证品牌创意表现的多样性
7、 “当你说你什么都是，其实你就变成什么都不是。”这句话说明了（）的重要性。
答案: 品牌区隔化
8、 品牌大理想是（）的交集。
答案: 品牌文化张力与品牌最佳自我
9、 以下没有体现出品牌文化张力的是：
答案: 可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦
10、 以下关于品牌最佳自我的表述错误的是：
答案: 品牌最佳自我是一种品牌幻想
03 策略突围（一）：价值策略 第三章 单元检测
1、 OPPO Reno的广告定位的是：
答案: 产品特性
2、 一下哪种情况不属于关联定位：
答案: 尚格云顿沃尔沃汽车广告片
答案: 挖掘品牌或产品自身特点;
在消费者心中占据独特地位;
发现自己的目标受众
4、 品牌定位三件事指的是
答案: 定人;
定心;
定价值
5、 下面有关品牌哲学的理解，正确的是：
答案: 思想统治品牌;
思想区分品牌
6、 塑造一个持久品牌需要：
答案: 保持消费者的品牌忠诚度;
塑造品牌真实感;
始终保持一颗年轻的心
7、 品牌真实感可以通过哪些方式实现？
答案: 挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵;
构建品牌专属符号;
讲述品牌故事
8、 如果目标消费者是年轻女性，则产品更需要着重外观和设计。
答案: 正确
9、 当品牌刚好切合了某一消费者的某一需求后，就需要对其他需求做出妥协。
答案: 正确
10、 品牌哲学只是空中楼阁，不能起到实质作用。
答案: 错误
04 策略突围（二）：个性策略——我有我的个性，你要不要追随我 第四章 单元检测
1、 有关共情战略，下列说法不正确的是：
答案: 共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受
2、 以下哪些是品牌运用共情战略打动消费者的做法：
答案: 网易云音乐把乐评搬到地铁站;
江小白的包装文案;
苹果《一个桶》广告片
3、 为什么品牌在运用共情战略时要做到“走心”：
答案: 走心决定了消费者能否被打动;
走心决定了消费者能否产生共鸣;
走心决定了消费者能否对品牌产生好感;
走心决定了消费者能否开始一系列消费行为
4、 品牌在运用共情战略表达情感时，有关选用方式正确的是：
答案: 视频广告能承载丰富动态的信息;
海报广告在呈现信息上更加直观;
推文文案广告能承载丰富的图文信息
5、 下列说法正确的是：
答案: 品牌要紧紧把握自己的DNA;
品牌发展个性将成为一大趋势
6、 品牌个性塑造需要从哪些方面入手？
答案: 明确品牌定位;
品牌符号化;
洞察消费者需求
7、 下列有关品牌个性的说法，正确的是：
答案: 品牌个性是品牌区别于其他品牌，占据消费者心中C位的精髓;
品牌个性是品牌总体上的性格，最终决定品牌的市场地位;
品牌个性要与消费者个性相符
8、 有着相似个性的品牌和消费者会互相吸引。
答案: 正确
9、 共情战略不需要把产品信息转化为品牌内容体验。
答案: 错误
10、 品牌为有个性的消费者发声可以与消费者产生共鸣。
答案: 正确
05 策略突围（三）：角色策略——品牌传播的主体如何扮演好自己的角色 第五章 单元检测
1、 以下对国家品牌的理解错误的是:
答案: 只有大国需要建设国家品牌
2、 积极进行国家品牌全球化传播的原因不包括:
答案: 全面复兴传统文化的需要
3、 以下关于城市品牌的理解正确的是:
答案: 城市风光、产业优势、人文积淀都可以成为城市品牌的表现元素
4、 “北上广深一线城市容不下肉体，三四线城市容不下灵魂，天津是可以兼顾的城市！”，从城市品牌的角度，对这句话的理解正确的是:
答案: 天津独具魅力的城市品牌令人心怀憧憬
5、 一个有生命力的品牌，所具备的要素通常包括:
答案: 以上都需要
6、 没有了乔布斯后的苹果，iphone新产品依然大卖，迎来股市的一路凯歌，只要产品的设计理念保持了对完美的极致追求，它依然能够开出美丽的花朵，这体现了优秀的企业品牌:
答案: 能够保持强大的生命力
7、 关于数字时代的品牌IP内涵理解错误的是:
答案: IP是品牌的网络地址
8、 以下对于个人品牌的理解错误的是:
答案: 无法转化为商业价值
9、 短纪录片《早餐中国》，拍摄了贵阳素粉、客家牛杂汤、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，让吃货们看了口水流一地。纪录片播出之后，这些早餐店迎来了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故乡”，在网络上掀起了万千网友的狂欢。从城市品牌传播的角度，这体现了:
答案: 城市与纪录片“跨圈”合作，强势输出城市IP
10、 UBer曾经针对用车高峰期首创的动态定价算法：当叫车需求大于供给，算法会自动提高价格，减少需求提高供给，使得供需达到一个动态平衡。一段时间后，当供给逐渐大于需求时，价格又会恢复到初始水平。对此理解错误的是:
答案: 品牌应关注消费者愿意支付的价格
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数字时代的品牌传播(华中科技大学)