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起止时间:2020-03-09到2020-07-30
更新状态:已完结
第一章 导论：何谓市场营销 第一章测试
1、 市场营销活动的核心是
A:销售
B:购买
C:交易
D:交换
答案: 交换
2、 营销学的研究对象是以（ ）为中心的企业营销活动过程及其规律。
A:满足顾客需求
B:获利
C:交易
D:销售
答案: 满足顾客需求
3、 市场的三个主要因素中，不包括下列哪一项。
A:人口
B:年龄
C:购买力
D:购买欲望
答案: 年龄
4、 当代营销面临的新环境不包括下列哪一项？
A:更加苛刻的顾客
B:不断加剧的竞争
C:不确定的商业环境
D:组织的稳定
E:组织的变化
答案: 组织的稳定
5、 下列哪一个学派首先在课程和著作中使用了”营销”一词。
A:威斯康星学派
B:哈佛学派
C:中西部学派
D:纽约学派
E:商品学派
F:区域学派
答案: 威斯康星学派
6、 通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为称为
A:交易
B:交换
C:转让
D:销售
E:营销
答案: 交换
7、 企业及与之建立起牢固互信的商业关系的其他企业所构成的网络称为
A:信息网络
B:营销网络
C:技术网络
D:消费网络
答案: 营销网络
8、 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为
A:供应商
B:代理商
C:经销商
D:零售商
答案: 供应商
9、 美国早期的营销学派中，（ ）将市场交易目标当做营销的中心环节，科普兰更提出了便利品、选购品和特殊品的分类。
A:职能学派
B:机构学派
C:商品学派
D:区域学派
E:哈佛学派
F:威斯康星学派
答案: 商品学派
10、 在营销的古典学派中，（ ）将营销视为帮助买卖双方跨越地域或空间界限而进行的经济活动，并发展了代表性研究”零售引力定律”。
A:商品学派
B:职能学派
C:机构学派
D:区域学派
E:哈佛学派
F:威斯康星学派
答案: 区域学派
11、 企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行承诺，使有关各方实现各自目的之营销模式称为
A:交易营销
B:网络营销
C:关系营销
D:体验营销
E:绿色营销
F:服务营销
答案: 关系营销
12、 企业为了自身利润和利益相关者利益，在交换活动中对市场变化和未来趋势作出及时准确反映，为顾客创造超越竞争者的价值，而开展营销活动、贯彻营销观念、确定营销指标、实施营销战略何行动方案的全过程称为？
A:变革营销
B:绿色营销
C:体验营销
D:服务营销
E:网络营销
F:关系营销
答案: 变革营销
13、 由数据和创新构成的变革营销环境中，推动的力量有哪些？
A:政策法律
B:经济力量
C:环境资源
D:科技力量
E:顾客偏好
F:竞争力
答案: 政策法律;
经济力量;
环境资源;
科技力量;
顾客偏好;
竞争力
14、 由数据和创新构成的变革营销环境中，产出的结果有哪些？
A:营销内容个性化
B:产品个性化
C:效率更高
D:效果更好
答案: 营销内容个性化;
产品个性化;
效率更高;
效果更好
15、 市场的构成要素有哪些？
A:人口
B:年龄
C:购买力
D:购买欲望
答案: 人口;
购买力;
购买欲望
16、 在营销的古典学派中，科普兰曾将产品分成哪三类？
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:消耗品
答案: 便利品;
选购品;
特殊品
17、 下列哪些属于营销古典学派？
A:商品学派
B:机构学派
C:区域学派
D:职能学派
E:哈佛学派
F:威斯康星学派
G:纽约学派
答案: 商品学派;
机构学派;
区域学派;
职能学派
第二章 营销组合 第二章测试
1、 （ ）是指导企业营销行为的最古老的观念之一，认为消费者喜欢可随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产并降低成本以扩展市场的商业哲学。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:营销观念
答案: 生产观念
2、 （ ）观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和有特色的产品，企业应致力于生产高质量产品，并不断加以改进。此时，企业最容易患上”营销近视”，只看到产品质量而看不到市场需求变化。
A:生产
B:产品
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